Kobiece spojrzenie na świat, czyli „Lejdis” na stronie Coca-Cola Light

Od poniedziałku na stronie Coca-Cola Light odwiedzić można specjalny serwis poświęcony bohaterkom „Lejdis”, filmu który na ekrany kin wejdzie 1 lutego. Głosując na najciekawszą postać internautki mogą wziąć udział w konkursie, w którym do wygrania jest 1000 podwójnych zaproszeń na seans w Multikinie. Aktywności te są częścią kampanii reklamowej Coca-Cola Light, w której wykorzystane będą wizerunki filmowych „Lejdis”.

Na stronie www.cocacolalight.pl znalazła się specjalna zakładka na temat filmu „Lejdis”, który, według jego twórców, jest damską odpowiedzią na głośny swego czasu film „Testosteron”. W serwisie internautki znajdą informacje o bohaterkach, ciekawostki związane z produkcją filmu, zwiastuny oraz galerię zdjęć. Uruchomieniu serwisu towarzyszy konkurs, w którym będzie można zagłosować na ulubioną bohaterkę i wygrać podwójne zaproszenia na film. Konkurs wsparty jest kampanią on-line.

„Coca-Cola Light to marka, która inspiruje kobiety do wyrażania siebie, do wyrażania swoich potrzeb, ale również zachęca do cieszenia się dniem codziennym. Adresujemy ją do kobiet, które są takie, jak bohaterki „Lejdis”, a więc młode, dynamiczne i niezależne. To współczesne Polki, którym nie obce są problemy życiowe, a które jednocześnie potrafią cieszyć się życiem i swoją kobiecością. Ze względu na tę szczególną bliskość pomiędzy konsumentkami Coca-Coli Light
a bohaterkami „Lejdis”, zdecydowaliśmy się na współpracę z producentami filmu.”- mówi Szymon Michalik, Brand Manager Coca-Cola Light.

Sponsoring filmu jest częścią strategii pozycjonowania Coca-Cola Light jako produktu dla kobiet. Równolegle z promocją filmu rusza kampania Coca-Cola Light, w której pojawią się bohaterki „Lejdis”. W ramach kampanii zaplanowano aktywację w sieci poprzez stronę internetową marki oraz kampanię on-line. Ponadto, Coca-Cola Light promowana jest w TV oraz kinie.

Wszystkie aktywności związane z marką planowane są zgodnie z koncepcją zintegrowanej komunikacji marketingowej, stąd przy tworzeniu planów na 2008 rok ściśle współpracowały ze sobą zajmujące się projektem agencje oraz przedstawiciele Klienta. Kreację przygotowała agencja Publicis, koncepcję dzialan on-line K2 Internet SA,  za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny był dom mediowy Starcom, a za komunikację Public Relations odpowiada Edelman Polska. Natomiast po stronie Klienta projekt prowadzi Szymon Michalik, Brand Manager Coca-Cola Light oraz Katarzyna Borucka, Public Affairs and Communications Manager firmy.